Hình ảnh du lịch Việt Nam đã được biết đến trên thị trường du lịch khu vực và thế giới
Công Hải. Về con người, Việt Nam có 54 dân tộc sống cùng nhau. Trong hội nhập kinh tế quốc tế thì “Hợp tác” và “Cạnh tranh” luôn tồn tại song hành như hai mặt của luôn tiện hợp nhất; trong đó, cạnh tranh được coi như là động lực của sự phát triển, đem lại lợi ích cho con người và xã hội. Đã đến lúc phải nhìn vào thực trạng để chọn lọc, tụ tập xây dựng và phát triển Thương hiệu thực thụ của du lịch Việt Nam, tạo động lực duy trì đà tăng trưởng và đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp không khói, có đóng góp cao cho nền kinh tế nước nhà.
Thương hiệu là dấu hiệu (hữu hình hay vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hóa hay một dịch vụ nào đó được sinh sản hay được cung cấp bởi một cá nhân chủ nghĩa hay một tổ chức (Theo tổ chức Sở hữu trí não thế giới). Cuộc chiến giữa các thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt trong bối cảnh kinh tế quốc tế cạnh tranh và hội nhập ngày nay.
Sự phát triển của du lịch với nhân cách là một ngành kinh tế không nằm ngoài xu thế chung, qui luật khách quan trên.
Theo Tổng cục Du lịch Việt Nam: Năm 2012, lượng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam đạt 6,8 triệu lượt, gấp 27 lần so với năm 1990; lượng khách du lịch nội địa đạt 32 triệu lượt, so với năm 1990 tăng gấp 32 lần. Như vậy, nói đến thương hiệu là nói đến các thành tố chính như: Sản phẩm được định vị bởi những giá trị độc đáo, đặc thù, chất lượng; nhãn, tượng trưng của sản phẩm; sự nhận biết và tín nhiệm của khách hàng.
Về Văn hóa, Việt Nam có 15 di sản văn hóa được UNESCO xác nhận, gồm: Đền, chùa, miếu, lăng mộ; di tích lịch sử; hơn 300 lễ hội; nền văn minh lúa nước và ẩm thực độc đáo.
773 đảo, có Kỳ quan thế giới mới Vịnh Hạ Long. Thương hiệu đó dễ truyền bá. Trong Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, Tầm nhìn đến năm 2030 được Thủ tướng chính phủ duyệt y tại Quyết định số 2473/QĐ-TTg, ngày 30/12/2011, chỉ rõ: Tập trung đầu tư phá hoang phát triển các sản phẩm, dịch vụ đặc trưng có chất lượng và giá trị gia tăng cao, có thương hiệu trổi… Tập trung đầu tư phát triển các khu du lịch có tầm cỡ, các điểm đến trội để phát triển trở nên thương hiệu nhà nước và thương hiệu vùng.
Tốc độ phát triển của ngành du lịch giảm dần; sản phẩm du lịch chưa phong phú, đa dạng, sức cạnh tranh yếu; hoạt động tuyên truyền truyền bá du lịch chưa được như mong muốn.
*Nhận dạng Thương hiệu Chúng ta đang sống trong thời kỳ hội nhập và toàn cầu hóa, nhất là hội nhập kinh tế quốc tế. Du khách đến du lịch Việt Nam là đến với loại hình du lịch cốt gì cũng chưa thật rõ.
Mỗi dân tộc có những hoạt động văn hóa mang đậm bản sắc riêng của dân tộc mình. Tổng doanh thu toàn ngành du lịch đạt 160 nghìn tỉ đồng, gấp hơn 18 lần so với năm 1990.
Khí hậu, có đủ 4 mùa ở miền Bắc, nhiệt đới và nóng quanh năm ở miền Trung và miền Nam. Hãy cân nhắc tuyển lựa trong các loại hình du lịch mà chúng ta hiện có để xây dựng Thương hiệu du lịch quốc gia. Việt Nam có 200 hang động mang vẻ đẹp huyền bí tại vùng núi đá vôi phía Bắc, một số hang động được UNESCO bảo vệ; có hồ nước ngọt thiên nhiên trong miệng núi lửa thượng cổ; một vùng núi thơ mộng và hùng vĩ ở Đà Lạt, Sa Pa.
Thương hiệu đó phải tả được văn hóa, tổ quốc, con người Việt Nam, tải được quá vãng, ngày nay và tương lai, phát huy được những giá trị văn hóa và huy động được nội lực cả nước cho sự phát triển du lịch
Sự phát triển nhanh của du lịch Việt Nam thời kì qua có sự đóng góp không hề nhỏ từ một số lợi thế so sánh sẵn có. Người dân sáng tạo, có nhiều nghề truyền thống, có kỹ năng độc đáo. Kết quả điều tra phỏng vấn các đối tượng tham gia hoạt động du lịch của Viện Nghiên cứu phát triển du lịch (tháng 5/2013) nhận định các nhân tố mấu chốt giá trị thương hiệu và hình ảnh đặc trưng thương hiệu du lịch Việt Nam: Với khách quốc tế là con người Việt Nam, ẩm thực Việt Nam và văn hóa truyền thống Việt Nam; với khách nội địa là cảnh quan, ẩm thực, con người; nhà doanh nghiệp có cùng lựa chọn như khách nội địa; nhà quản lý chọn văn hóa, trang phục, ẩm thực; cộng đồng lựa chọn con người, ẩm thực, phong cảnh Việt Nam.
Các nhà nước, các doanh nghiệp quan tâm đặc biệt cho việc xây dựng thương hiệu có cỗi nguồn sâu sa là thế. /. Thế giới đang diễn ra một sự gắn kết mang tính thiết chế giữa các nền kinh tế trong khu vực, châu lục và toàn cầu.
Việt Nam là một trong những nước có tốc độ phát triển du lịch cao nhất trong khu vực châu Á - thái hoà Dương. Thương hiệu đó phải dễ tiếp cận và tạo xúc cảm nhanh, mạnh.
* Thương hiệu du lịch Việt Nam Ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng Cục trưởng Tổng cục Du lịch san sớt: Ngành Du lịch Việt Nam tuy đã đạt được nhiều thành quả to lớn trong khoảng hai thập kỷ trở lại đây; tuy nhiên, nội tại ngành cũng tiềm ẩn nguy cơ phát triển không vững bền.
Du lịch cần sự kết liên giữa các nhà nước, khu vực, lãnh thổ để phát triển. Nhìn vào kết quả điều tra trên ta thấy, quá trình phát triển sản phẩm du lịch và thúc đẩy quảng bá tuy còn có hạn chế, nhưng các cầm cố của ngành du lịch thời gian qua đã tạo nên sự thay đổi đáng kể trong nhận thức thị trường, tạo tiền đề quan trọng cho định hướng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam thời gian tới.
Khi nói đến năng lực cạnh tranh kinh tế, bên cạnh các yếu tố về nguồn lực, điều kiện phát triển thì “Thương hiệu” luôn được xem là yếu tố đặc biệt, có tính quyết định. Du lịch với đặc điểm là ngành kinh tế liên ngành, liên vùng và có tính tầng lớp hóa cao thì càng không thể chịu tồn tại trong phạm vị hẹp, bờ cõi khép kín.
Du lịch Việt Nam vẫn chưa có một thương hiệu như một số nước trong khu vực hay châu lục mà du khách thường nhắc: Malaysia với hình ảnh Tháp Đôi, Indonesia với điểm đến Bali, Thái Lan gắn với Phuket, Hồng Koong gắn với công viên Disneyland.
Du lịch văn hóa, du lịch sinh thái biển, du lịch phong cảnh, du lịch văn hóa ẩm thực hay du lịch lễ hội, tâm linh… mỗi loại hình trên đều có tiềm năng và giá trị lớn, đáp ứng được một số đề nghị xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam. Như vậy, Thương hiệu là tài sản phi vật chất khôn xiết quí giá của mỗi doanh nghiệp; và thương hiệu quốc gia là tài sản quí của mỗi giang san.
Thiên nhiên cũng ban tặng cho giang sơn hình chữ S khoảng 300 suối khoáng nóng ở miền Bắc, 30 công viên quốc gia, 69 khu bảo tồn Thiên nhiên và 45 công viên rừng để khám phá 11. Trong lĩnh vực du lịch, sự nhận biết và tín nhiệm của khách du lịch đối với thương hiệu du lịch quốc gia được hình thành từ thương hiệu du lịch các vùng miền; thương hiệu của các doanh nghiệp du lịch, sản phẩm du lịch mang tính quốc gia.
Cả một giai đoạn dài, du lịch Việt Nam Tập trung vấn khách chạy theo số lượng, tốc độ phát triển nhanh, tăng trưởng nhanh nhưng thiếu định hướng, dẫn đến sản phẩm du lịch thiếu bản sắc, trùng lắp. Việt Nam có bờ biển đẹp với chiều dài 3620 km và 2.
000 loài thực vật và 2000 loài động vật… Việt Nam còn có những khu rừng ngập mặn, những rặng san hô hoặc các vùng ngập nước… Đây gọi là lợi thế về bờ biển dài, bãi biển đẹp và các đảo.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét