M. Và, thương hiệu đó phải dễ tiếp cận và tạo xúc cảm nhanh, mạnh. Vậy mới thấy, quá trình phát triển sản phẩm DL và xúc tiến quảng bá tuy còn có hạn chế, nhưng các thế của ngành DL thời gian qua đã tạo nên sự đổi thay đáng kể trong nhận thức thị trường, tạo tiền đề quan yếu cho định hướng phát triển thương hiệu DL Việt Nam thời gian tới. Sự phát triển nhanh của DL Việt Nam thời kì qua có sự đóng góp không hề nhỏ từ một số lợi thế so sánh sẵn có. Kết quả điều tra phỏng vấn các đối tượng dự hoạt động DL của Viện Nghiên cứu phát triển DL (tháng 5-2013) nhận định các nguyên tố cốt lõi giá trị thương hiệu và hình ảnh đặc trưng thương hiệu DL Việt Nam: Với khách quốc tế là con người Việt Nam, ẩm thực Việt Nam và văn hóa truyền thống Việt Nam; với khách nội địa là phong cảnh, ẩm thực, con người; nhà doanh nghiệp có cùng lựa chọn như khách nội địa; nhà quản lý chọn văn hóa, trang phục, ẩm thực; cộng đồng chọn lựa con người, ẩm thực, phong cảnh Việt Nam.
Vấn đề là thương hiệu đó phải mô tả được văn hóa, giang sơn, con người Việt Nam, bao hàm cả kí vãng, hiện tại và mai sau, phát huy được những giá trị văn hóa và huy động được nội lực cả nước cho sự phát triển DL. Đều có tiềm năng và giá trị lớn, đáp ứng được một số yêu cầu xây dựng thương hiệu DL Việt Nam. DL văn hóa, DL sinh thái biển, DL cảnh quan, DL văn hóa ẩm thực hay DL lễ hội, linh tính.
Nhìn lại để thấy, cả một thời đoạn dài, DL Việt Nam tập trung cuộn khách chạy theo số lượng, tốc độ phát triển nhanh, tăng trưởng nhanh nhưng thiếu định hướng, dẫn đến sản phẩm DL thiếu bản sắc, trùng lắp.
Cân nhắc chọn lựa trong các loại hình DL chúng ta hiện có để xây dựng Thương hiệu DL quốc gia dù khó, nhưng không phải không làm được.
N. Đã đến lúc phải nhìn vào thực trạng để tuyển lựa, tập trung xây dựng và phát triển Thương hiệu thực sự của DL Việt Nam, tạo động lực duy trì đà tăng trưởng và bảo đảm sự phát triển vững bền của ngành công nghiệp không khói, có đóng góp cao cho nền kinh tế.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét